Маркировка товаров: требования и виды

Маркировка любых товаров служит трем целям:

1. Информационная – направлена на предоставление потенциальным покупателям   данных о товаре. Цель маркировки товаров – соблюдение Закона, защищающего права потребителей.

Законодательные нормы обязывают фирму-изготовителя и реализатора предоставлять заинтересованным лицам такие данные:

• месторасположение производства;
• название фирмы-производителя и, при необходимости, поставщика;
• норма, в соответствии с которой продукция произведена;
• характеристики продукта/товара:
• данные о составе, БАД, элементах ГМО при их содержании более 0.9 %,
• сведения о пищевой ценности,
• рекомендации по безопасному хранению,
• показатели веса (объема), энергетической ценности,
• календарные данные изготовления и упаковки,
• противопоказания к использованию продукции при их наличии,
• условия использования продукции,
• крайнюю дату пригодности товара.

2. Идентифицирующая – служит для информирования субъектов торговой сферы, в том числе экспертов и контролеров о соответствии изделий действующим нормам, ГОСТ, стандартам, принятым в данном сегменте.

3. Мотивационная – направлена на психоэмоциональное воздействие на человека – потенциального потребителя изделия. Она провоцирует его приобретать товар. При жесткой конкуренции изготовители стараются привлечь внимание потребителей товара за счет красочного оформления упаковки и яркой маркировки, что, при благоприятном исходе, позволяет производителю увеличить объемы продаж.

Что содержит товарная маркировка товара

Маркировке подлежат все группы товаров, производимые в промышленных масштабах. Товарная маркировка – первичные сведения, с которым сталкивается человек при знакомстве с изделием/продуктом. К ней предъявляется ряд требований:

• Она должна содержать главные сведения об изделии/продукте.
• Маркировка должна легко читаться, т.е. не сливаться с фоном упаковки.
• Маркирующие материалы/средства должны стойко переносить воздействие влаги и ультрафиолета.
• Маркировка не может видоизменяться вплоть до конечной даты возможной реализации товара.
• Маркировка продуктов питания

К маркировке товаров продуктовой промышленности предъявляются стандартные требования. Обязательно указывается:

• название продукта, категория (при наличии), дата производства;
• адресные данные компании-изготовителя;
• название фирмы;
• масса единицы продукта;
• состав, процентное соотношение добавок;
• энергетическая и пищевая ценность;
• правила сбережения и срок годности;
• указание норм изготовления продукта, например, ГОСТ.

Маркировка товаров непродовольственной группы

Маркировка должна указывать следующие сведения:

• название товара;
• адресные данные компании-производителя;
• название фирмы;
• временные данные о производстве и упаковке;
• конечную дату реализации;
• стандарты, применяемые в изготовлении.

Согласно принятым нормам товарная маркировка выполняется в виде:

• текстового обозначения;
• графического изображения;
• информационных значков.

Текстовое обозначение остается самым распространенным способом. Это объясняется его понятностью для субъектов торговой сферы и покупателей. К написанию сведений на товарной маркировке предъявляются принятые стандарты.

Рисунок чаще всего выполняется на этикетке для психологически-эмоциональной мотивации покупателя. Присутствие красочного изображения, по утверждению экспертов, способствует выбору продукта покупателями среди аналогов, не содержащих рисунок. Он не обязательно должен присутствовать на этикетке товара и служит маркетинговым целям. 

Виды маркировки

Информационные значки – графические элементы, несущие конкретные сведения. Некоторые из значков понятны только специалистам торговой сферы. Другие понятны интуитивно любому взрослому человеку. Информационные знаки бывают товарными, эксплуатационными, предупредительными. Популярная разновидность такой маркировки – штрихкод.

Маркировка выполняется производителем или компанией-продавцом.

Производственная маркировка

Примерами маркировки этого типа можно назвать:

Этикетку товара
	На этикетке содержатся данные о продукте/товаре, понятные всем субъектам рынка. Маркировка этикетки выполняется с использованием печатных технологий. Сама этикетка товара прикрепляется на само изделие или упаковку.
Кольеретка
	Вариант этикетки товара, используемый только в алкогольной и безалкогольной промышленности. На кольеретке не указывается большой объем информации. Она, зачастую, содержит для размещения фирменного знака производителя или бренда. Главной задачей ее является эстетическая мотивация. Маркировка этикетки этого типа выполняется чаще всего печатным способом.
Вкладыш
	Вариант этикетки с данными о товаре/продукте, дополняет этикетку и помещается в упаковку. Используется, если вся информация о продукте не помещается на этикетке. Часто производители используют вкладыш для рекламы.  Основные потребители вкладышей – концерны по производству парфюмерии, косметики, конфетные фабрики, производители лекарственных препаратов.
Бирка
	Эти элементы прикрепляются непосредственно к изделию. На бирках часто указывается бренд и логотип изготовителя.
Ярлык
	На нем помещаются данные о размере, составе и другую информацию об изделии.
Контрольная лента
	Текстильные элементы, содержащие данные об изделии. Зачастую контрольная лента повторяет информацию, уже размещенную на этикетке или бирке. Это делается, чтобы потребитель в случае утраты  информации о параметрах изделия, мог сохранить данные о нем. Контрольная лента свойственна продуктам легкой и обувной промышленности.
Клеймение
	В этом случае маркировка выполняется на упаковке или самом изделии. Клейма наносятся производителями. Вариантами использования штампа служат дата изготовления сыра, вдавливаемая в головку, штампование туш в мясной промышленности.

Торговая маркировка

Оборудование и изделия для маркировки товаров

Интернет-магазин «СТИК-РИБ» предлагает комплексные решения для маркировки любой продукции. Предлагая высокотехнологичное оборудование и качественные расходные материалы для маркировки, компания готова реализовать потребности предприятий торговой и производственной сферы в любых объемах необходимых материалов. Принтеры, весы в зависимости от требований изготовителя или продавца легко перестраиваются, позволяя оперативно изменять информацию. С использованием нашего оборудования маркировка может быть нанесена практически на любую поверхность, даже яичную скорлупу или металлоконструкцию. Современные технологии позволяют легко адаптировать устройства маркировки в любые производственные линии.